2021年7月，KK集团旗下精致生活方式集合品牌KKV新一代旗舰店落地东莞。该店为KKV华南首家第二代旗舰店，面积超过2000平米，是华南最大的KKV旗舰店。
提供一站式购物体验，满足日常生活所需
作为KKV华南最大的旗舰店，第二代KKV店内整体风格进行了全面升级，涵盖食品、配饰、母婴、酒类、日用品、文具、玩具、彩妆、数码、家居、宠物用品等多达20000+个SKU。
结合当下Z世代年轻人爱打卡的生活习惯，第二代KKV继续发挥美学零售的优势，利用“集装箱+卡车原创空间”打造新形象，该店以红色、黄色、白色作为主视觉，随处可见卡车原创场景，包括汽车轮胎、交通指示标、交通路障、反光镜、汽油桶、加油站、车道等趣味元素组成的货架、装饰物和打卡墙等多元化的脑洞设计。
店内最具特色的莫过于各式“打卡墙”，从糖果墙、4米高的红酒墙、网红沐浴球墙到彩色铅笔墙等吸睛产品幕墙，更有首次登场的全球泡面博物馆、地铁车厢形式的饰品屋与香薰屋，以及3C数码列车等，构建出“一步一景一品类”的舒适陈列方式，每个场景随便一拍都能火爆朋友圈。
此外，KKV还打造了各种交互式卡车主题场景，可以见到汽油桶形式的彩色货架，将“收银台”改造成“收费站”，将饰品区、香薰区和面膜区等打造成列车车厢形式，就连天花板和顶灯也是结合集装箱+赛道元素……这些“在路上”的丰富元素，为顾客创造许多充满趣味性、多维度的网红打卡点，随手就能拍出“城市越野”的时尚大片感。
记者从KKV处了解到，该旗舰店适当减少了美妆与潮玩的比例，加大了食品与服饰的占比。1F以食品和配饰为主，2F以文具、日用、玩具为主。门店布局上，1F入口的超大面积食品区，占比几乎达到50%,这里囊括了各种深受消费者喜爱的来自日本、韩国、中国本土的网红零食和人气饮品，让人仿佛置身于大型“零食天堂”，吸引了不少年轻消费者和带娃家庭。KKV在服务上主张“勿打扰、不催促、随意拍”的原则，更具人性化和治愈性的消费动线和消费场景设计，更能让顾客在店内无负担地购物、轻松自在地拍照，拉长消费时间。
联合城市CBD，共同打造“潮流零售”基地
据悉，作为KK集团于2019年推出的新零售连锁品牌，KKV定位为“精致生活方式集合店”，凭借潮流创意空间特色、策略性选址、精准选品等多重创新，短短3年的时间便在全国各地开花。迄今，KKV已在多个城市布局超1000平米的大店，选址上也大多位于城市核心商圈，兼顾新兴与成熟购物中心。
KKV新一代旗舰店落地在海德.汇一城。据悉，这里是东莞的黄金商圈，是当地最具人气的城市级标杆地标。此前，同属KK集团旗下的全国首家THECOLORIST调色师大师店、X11全球潮玩旗舰店均落户于此。
广东海德东方商业管理投资有限公司总经理接受记者采访时表示，海德.汇一城以“潮玩潮流新基地”为定位，致力于打造东莞TOP1目的地，KK集团旗下品牌及其升级后的方向与海德.汇一城的调性高度一致。“随着年轻潮流热潮的来临，顺应‘海德.汇一城一区’的定位升级，KK集团与海德.汇一城深度合作，将其三大主力店以最高规格店面打造亮相，目标是要引领东莞的时尚走向，探索跨界新玩法，做到全国无法复制的潮流商业标杆。”
KKV相关负责人表示，在海德.汇一城的第二代全新体系旗舰店周边3公里范围内的居住人口中，19-24岁和25-34岁的年轻消费群体占比54.68%，消费意愿和消费能力都很强。KKV的目标客群聚焦14~35岁的青年消费者，包括年轻的Z世代、时尚女性、潮流男性、亲子家庭以及更多对生活方式有着精致要求的城市人群。“这届年轻人对生活有追求、有态度、有想法，从不耽误追求美好，KKV传递的正是这样一种生活态度。”
值得注意的是，本次华南首家KKV第二代旗舰店的全新加入，将成为东莞最新的城市标杆性主力店及城市打卡地标。而KK集团三大潮流零售主力店品牌同时入驻海德.汇一城，不仅赋能东莞核心商圈，也将为海德.汇一城这个综合体引流，未来将创造更多无限可能，创造进阶式的成长空间。(CIS)
